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境外期货配资:Facebook版"微信支付" 能否帮其在社交电商找回尊严?

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  支付工具 Facebook Pay 的出现,意味着世界社交巨头 Facebook 将再次征战社交电商。未来,如果 Facebook Pay 能够得到监管政策的认可话,那么全球社交电商的格局恐将再次改写,正式进入 Facebook 时代。

  Facebook Pay 是 Facebook 的希望更是焦虑的外显

  日前,Facebook 公布了今年第三季度财报。财报中显示2019年第三季度 Facebook 总营收为176.52亿美元,净利润为60.91亿美元,较去年同期的51.37亿美元增长19%。

  值得注意的是,作为 Facebook 的营收支柱,2019年第三季度广告营收为173.83亿美元,较去年同期的135.39亿美元增长28%,移动广告营收占据了 Facebook 广告营收的大约94%,与上季度持平,比例略高于上年同期的92%。这也侧面表明 Facebook 的移动广告增速可能已经见顶。

  此外,在用户数据方面,根据此前 Facebook 第二季度的财报数据显示。截至2019年6月30日,Facebook 月度活跃用户人数为24.1亿人,比去年同期略有增长。但月度活跃用户仅仅增长4000万人,这意味着 Facebook 的用户增速在环比和同比两方面已经出现瓶劲。

  综合来看,成立15年的 Facebook 已经进入到一个非常时期,未来在暂时没有孵化出爆发式增长新产品的情况之下,那么 Facebook 各项数据增速放缓趋势也就不可逆转,Facebook 未来的走向也将变得更加的不明朗。

  在此情况之下,我们可以看见 Facebook 正在试图通过布局新业务,以此改变眼下的尴尬局面,譬如说在社交电商、金融等领域的积极表现就比较抢眼。

  其中在社交电商方面,在本次财报会议中,Facebook 谢丽尔·桑德博格还特别指出,有超过9成的Instagram 用户都至少关注一家或关注超过一家企业的账号。

  在第三季度,Facebook 开始对 Shopping Ads 进行测试,用户可以通过广告进行产品描述页面的浏览,然后直接跳转到广告主的移动电商平台进行购买,这意味着 Instagram 将此前做出允许用户直接在 APP 内部完成购物的目标已基本达成。

  另根据此前美股研究社的报道显示,现在 Instagram 平台有超过2500万加商家,其中一半都没有网站,Instagram 是它们唯一的数字平台。

  结合来看,伴随 Instagram 做出更多的功能测试,在 Feed、Story 和 Direct 功能的支持下,Instagram 的社交电商的确存在大有可为。

  另外,在金融领域,继此前推出了一种新的数字货币—天秤币 (Libra)之后,Facebook 于近期再度推出了自己的支付工具 Facebook Pay。

  据了解,Facebook Pay 将可用于 Facebook Messenger、Instagram、WhatsApp 这三大 Facebook 旗下应用,具体功能包括支付、捐款、转账。目前,Facebook Pay 已率先在美国区的 Facebook Messenger 上线,未来会扩展到不同国家和地区以及 Instagram 和 WhatsApp 上。

  Facebook Pay 支持绑定大多数的信用卡、借记卡以及 PayPal,付款过程由 PayPal、Stripe 和其他公司合作处理,未来可能会加入‘指纹支付’和‘面部识别支付’等支付方式。

  值得一提的是,Facebook Pay 与 PayPal、Apple Pay、Google Pay、Square以及阿里(200, 6.26, 3.23%)巴巴支付宝完全不同,但与腾讯微信支付较为相似。诞生于社交,并且拥有海量用户做支撑。二者但又有不同,微信支付只能局限于微信平台,不能应用于 QQ,与 QQ 钱包本是同根生但彼此隔离,相互独立存在。

  但 Facebook Pay 是 Facebook 不同软件中的一种通用的支付方式。相对而言,对用户体验感则更强。

  Facebook Pay 恐是 Facebook 社交电商梦的最后挣扎

  随着全球广告市场的变冷,以及亚马逊(1740.48, -20.21, -1.15%)的数字广告业务增长速度十分惊人,目前已经成为全球市场份额第三大公司,是Facebook 不得不关注的强大竞争对手之一。

  依据自身平台海量的广告用户,如何满足这些广告用户的其他需求,拓展社交电商成为 Facebook 近几年来屡败屡战的重要课题。

  回顾 Facebook 的社交电商探索历程,可以用“惨淡”来形容。
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